Michael Jordan King of Nike, bez obzira da li James ima ugovor od milijardu dolara

 

Menadžer Lebrona Jamesa Maverick Carter nagovijestio je u intervjuu za GQ objavljenom u utorak da je Jamesov doživotni ugovor s Nikeom vrijedan više od milijardu dolara.

 

Džejmsova kompenzacija je prvo procenjena na između 400 miliona i 500 miliona dolara kada je transakcija prvobitno nastala u decembru. Međutim, neke stranice su špekulirale čak i do milijardu dolara. Kako postoji mnogo misterija oko ugovora o odobravanju, posebno onih s nikad prije viđenom oznakom “doživotno”, ovo je nesumnjivo bila samo medijska spekulacija.

 

Ne postoji drugi način da se odredi koliko će LeBron brend trajati, jer isplata uglavnom zavisi od prodaje. Međutim, čak ni Michael Jordan, čija je NBA karijera dovela do prodaje od milijardu dolara, nema doživotni ugovor kao LeBronov. Ali da li to implicira da je kralj Džejms istisnuo His Airness kao vladar Nikea i, posljedično, svih sportista u industriji podrške?

 

Analizirajmo to numerički.

 

Lebon James

• Procijenjeni godišnji prihod od 30 miliona dolara, prema Sam Amik-u iz USA Today.

• Procijenjena vrijednost Jamesovog Nike ugovora od 2003. do 2010. (11 miliona dolara godišnje).

• Procijenjena vrijednost Jamesovog Nike ugovora od 2011. do 2015. (20 miliona dolara godišnje): 100 miliona dolara+.

• James je procijenio da je Nike maloprodajna prodaja cipela u SAD 2014. bila 340 miliona dolara, prema SportsOneSource.

• Džejms je možda doprineo sa 0,4% Nikeovih 30,6 milijardi dolara prihoda u 2015.

 

Michael Jordan

• Procijenjena zarada u 2015. iznosi 110 miliona dolara, uključujući 100 miliona dolara od Nikea, prema Forbesu.

• Njegov advokat je u sudskim spisima prijavio Jordanov Nike profit od 2002. do 2012. ili oko 44 miliona dolara godišnje.

• Prema SportsOneSourceu, procijenjena prodaja patika Jordana u SAD-u u 2015. godini iznosila je 3 milijarde dolara.

• Jordan je bio odgovoran za 8% Nikeove prodaje od 30,6 milijardi dolara u 2015. godini.

 

 

Nike

Prihod za fiskalnu 2015. godinu iznosio je 30,6 milijardi dolara.

 

Planirani prihod za fiskalnu 2020. godinu je 50 milijardi dolara.

 

Obje NBA legende primaju dio prihoda od prodaje svojih patika, što je praksa još uvijek nezapamćena u poslu, iako Jordan prednjači po ukupnoj zaradi. Sa deset puta većom prodajom domaćih patika, bilo je evidentno da Džordan i dalje prima više novca od Nikea nego Džejmsa, pored činjenice da je on značajno vredniji za korporaciju.

 

Iako je općenito prihvaćeno da Jordan ima “barem de facto pakt za cijeli život”, prema ESPN-ovom Darrenu Rovellu, James tehnički premošćuje Michaela u Nikeovoj posvećenosti stvaranju doživotne veze s njim.

 

Sada stvari postaju interesantne: ako međunarodna firma ima za cilj povećanje godišnjeg prihoda za dvije trećine u narednih pet godina (od 2015. do 2020.), možda namjerava pokrenuti ekskluzivni LeBron brend, sličan Airu. Jordan, u narednih nekoliko godina.

 

Zašto Jamesu ne dati nekoliko godina da pokuša i osvoji još jednu NBA titulu kako bi povećao svoju međunarodnu popularnost? Stephen Curry, koji je potpisao ugovor za Under Armour, i Golden State Warriors, trenutno vlada košarkom. Sa više slobode u slobodnom zastupanju u 2016. godini i kasnije, takođe je moguće da će LeBron napustiti Cleveland (opet) radi većeg tržišta. Još jedan faktor je predstojeće izdanje Space Jam 2.

 

Da li bi LeBron mogao da se takmiči sa GOAT-om u svetu sportskih sponzorstava da ima svoj brend? LeBronov učinak na terenu i van njega, Nikeova sposobnost da profitira od toga, i, što je najvažnije, kupci na blagajni će odrediti ishod.